MEDIA DIGITAL PROMOSI KESEHATAN KREATIF UNTUK DEKONSTRUKSI PERILAKU MEROKOK REMAJA: STUDI NETNOGRAFI DI RUANG SIBER

Abstract

Agresivitas strategi soft-marketing industri tembakau siber di platform media sosial telah menormalisasi perilaku merokok dan vaping di kalangan remaja. Di lain sisi, konten edukasi konvensional dari institusi kesehatan sering kali diabaikan karena kaku dan doktriner. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana media digital promosi kesehatan kreatif dapat menstimulasi dekontruksi perilaku merokok remaja secara organik di ruang siber. Menggunakan metode Netnografi (Kozinets, 2020), penelitian ini mengamati interaksi, bahasa simbolik, dan jejak digital (digital footprint) pada komunitas siber remaja di platform TikTok dan Instagram. Data arsip (archival data) dikumpulkan dari 150 komentar organik pada unggahan video edukasi kreatif bertema anti-rokok, didukung oleh data elisitasi (elicited data) berupa wawancara siber mendalam (online in-depth interview) bersama 8 informan kunci. Hasil analisis konten siber menghasilkan tiga tema netnografi utama: (1) Dekonstruksi estetika siber rokok melalui pengungkapan ilusi adiksi; (2) Efek disinhibisi siber (online disinhibition effect) sebagai pemicu refleksi kesehatan yang jujur; dan (3) Viral altruismdalam bentuk penyebaran konten secara sukarela antarkelompok sebaya. Kesimpulan penelitian menunjukkan bahwa media digital promosi kesehatan kreatif yang adaptif terhadap kultur siber mampu meruntuhkan penolakan kognitif remaja dan menciptakan ruang diskusi komunal siber yang mendukung penurunan intensitas merokok secara sukarela.